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腾讯入局天天快报玩如何转资讯App市场?

2018-05-18

  DoNews 12月21日消息(记者 张琳)为了满足用户对“泛资讯” 内容的阅读需求,今年8月份,腾讯方面推出了一款主打智能推荐的个性化阅读产品“天天快报”。

  天天快报于2015年8月上线,成立之初名字为“快豹”。彼时,快豹最有特色的功能就是“热批”。

  快豹的首页分为快报和热批两个栏目。快报和大多数的新闻阅读软件相似,以当天的社会新闻为主;热批则是当天点击量或者评论数较多的新闻。热批功能类似于图片版弹幕的玩法,其最大的特点在于互动性强,迎合了年轻人群的口味。但是在随后的产品迭代中,热批功能被大幅弱化。

  对此,腾讯新闻咨讯部助理总经理郑坚表示,图片的批注因为是静止的,不像视频弹幕那样一闪而过,在阅读过程中可能会给用户造成压力,在前期测试中,用户的参与度并不是很高。因此,天天快报团队将大部分的力量逐渐去转向了非交互功能的提高和优化。

  对于将“快豹”该名为天天快报的原因,郑坚解释道,对于用户来说“快豹”的辨识度不高,很难清晰的描述产品定位。而“天天快报”这个名字则相对容易推广,对于用户的也更为有利。

  “天天快报”定位于个性化兴趣阅读的新闻聚合产品,通过智能计算阅读者的兴趣,为阅读者推荐喜欢的内容。对于腾讯推出天天快报的原因郑坚表示,要从用户和内容生产两个角度来说。

  从用户角度来说,腾讯新闻代表的是传统专业新闻机构的产品模式,即一对多的模式。具体来说,在客户端中,每天都有重要的精挑细选的新闻,数量大概几百条。用户看到的频道内容是相同的,这种模式满足了很大一部分用户新闻的需求。

  随着用户的成熟度的提高,用户对泛咨讯的需求超过了强资讯,且需求越来越大。而传统的新闻机构的生产方式无法满足人们这种千人千面的资讯获取和阅读需求。

  从内容生产角度来说,以微信平台为代表,内容的生产方式和生产门槛逐渐降低。以前大机构才能参与的资讯生产过程,现在越来越多的个人、小机构也参与进来,内容生产也出现了碎片化和多样化的形态。客观上为长尾兴趣阅读提供了足够的内容源。

  在谈到天天快报和腾讯新闻的差异化上,郑坚表示,在内容源的接纳上,天天快报更为,“因为基本上当你去满足用户长尾的兴趣阅读的时候,这些阅读内容和咨讯,它基本上不太可能有十几家,甚至上百家非常强的机构能够生产完毕的”。

  关于天天快报和腾讯新闻的关系,郑坚表示,两者是互相的产品,是否互补要从用户的使用习惯和过程来判断。

  目前来说,在新闻聚合行业中,已经出现了今日头条和一点资讯。和它们相比,天天快报的优势在于哪些方面?

  从算法的角度来说,今日头条、一点资讯以及天天快报的原理颇为相似,但是具体做法却又明显不同。因此,在用户的使用过程中在体验上也会有很大不同。从内容丰富度的角度来说,受到算法的影响,每一家推荐的文章分布和调性也会有很大不同。

  从今日头条、一点资讯、天天快报各自展示的内容来看,他们的内容基本都是来自各大网站内容和平台自己的内容。但是腾讯有着更为丰富的用户数据来源,天天快报则可以抓取来自微信和QQ的内容以及用户数据,这也是天天快报的天生优势。

  事实上,目前,天天快报也已经邀请做多微信号平台上成长起来的机构和自加入,并且给他们以优待,允许他们在名字下面直接写出微信号,可以一键复制到微信搜索关注,而这种引流在其他平台上是不允许的。

  天天快报向内容生产者、提供了一个平台。在这个平台上,内容的生产者直接写作、发布、管理他自己的内容,而这些内容可能会通过天天快报,通过腾讯新闻,通过腾讯网媒一系列的产品向外分发。同时,平台上也会披露相关的收入分成、流量分成的这种计划所实施执行的状态。除此之外,平台还将提供源和粉丝的互动、管理功能。(完)

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